Comment créer un slogan accrocheur pour votre marque ?

Un slogan, c’est bien plus qu’une simple phrase. C’est la voix de votre marque, un élément clé de votre identité qui résonne dans l’esprit de vos clients. Court, percutant et évocateur, il raconte une histoire, reflète vos valeurs et vous distingue dans un marché saturé. En tant que prolongement naturel de votre logo, le slogan accompagne votre communication sur tous vos supports, qu’ils soient numériques ou imprimés.

Certaines marques iconiques, comme Apple avec « Think Different », Mercedes-Benz avec « The Best or Nothing » ou De Beers avec son célèbre « A Diamond is Forever », ont su graver leur slogan dans la mémoire collective, renforçant leur positionnement à l’échelle mondiale. À l’inverse, des géants comme Amazon ou Facebook ont prospéré sans slogan officiel, prouvant que tout dépend de la stratégie de communication adoptée. Cependant, pour les TPE, PME et startups en quête de visibilité, un slogan peut devenir un véritable levier pour marquer les esprits rapidement.

Vous n’avez pas de budget à investir dans la conception de la formule magique ? Pas de souci ! Dans cet article, découvrez pourquoi et comment créer un slogan accrocheur qui incarne l’ADN de votre entreprise, attire votre audience cible et laisse une empreinte durable. Nous explorerons les piliers d’un slogan efficace et vous guiderons pas à pas pour en concevoir un qui reflète vos ambitions.

Qu'est-ce qu'un slogan ? Définition marketing

Selon Le Grand Robert, un slogan est « une formule frappante et concise, utilisée dans la publicité et pour la propagande politique ». Le mot « slogan » trouve son origine dans le terme gaélique « Sluagh-Ghairm », qui signifie « cri de guerre ». En marketing, il ne s’agit plus de mobiliser des troupes, mais de mobiliser l’attention de votre public cible et de fédérer une communauté autour d’une idée forte. C’est un outil stratégique de communication qui permet de capter rapidement l'attention du consommateur, de susciter des émotions et de rendre la marque mémorable. Son objectif est de véhiculer un message fort et cohérent, de façon concise, pour se différencier dans un marché souvent saturé. Le slogan se positionne en complément du logo et de la proposition de valeur d’une entreprise, devenant ainsi un élément clé de la stratégie de Branding.

Le slogan sert à répondre à une question simple mais fondamentale : « Pourquoi mon produit ou service est-il unique ? ». Une phrase bien conçue peut devenir un vecteur puissant pour renforcer l'image de marque et créer une connexion émotionnelle durable avec l’audience cible. Un bon slogan doit être facile à mémoriser, percutant et évocateur. Par exemple, « Do What You Can't », « Impossible is Nothing » et « Welcome Home ». Ces slogans vous évoquent-ils quelque chose ? Il y a fort à parier que votre cerveau a tout de suite pensé à : Samsung, Adidas et Airbnb. C’est tout l’intérêt d’un slogan pertinent. Il permet de marquer le cerveau de votre public et de se graver dans leur subconscient. Dans son livre « Powerlines : Words That Sell Brands » (que je vous recommande fortement), Steve CONE – expert en communication – utilise le terme « Powerline » pour décrire un slogan si puissant au point de traverser l’épreuve du temps et d'impacter significativement la culture populaire.

Importance d'un bon slogan

Un slogan efficace va au-delà d’une simple accroche marketing. Il est un pilier fondamental dans la construction de l’identité d’une marque. Selon une étude de Nielsen, leader mondial dans le domaine de la connaissance de l'audience, des données et de l'analyse, publiée en 2023, 60% des consommateurs affirment qu'ils sont plus susceptibles de se souvenir d’une marque qui utilise un slogan mémorable. Un slogan bien conçu est un moyen puissant d'attirer l'attention sur une entreprise, de lui donner de la personnalité et de la rendre facilement identifiable.

Un bon exemple d'une marque qui utilise un slogan pour renforcer la fidélité des clients est Emirates, la célèbre compagnie aérienne. Son slogan « Fly Emirates. Fly Better » ne se contente pas de promouvoir un service de transport aérien, mais vend une expérience de voyage exceptionnelle. Ce message met l'accent sur la qualité et le confort de ses services, suggérant que voyager avec Emirates, c'est vivre une expérience au-delà de la simple destination. Il attire les clients qui recherchent non seulement un vol, mais un service premium qui les fait se sentir spéciaux. Ce type de slogan contribue à construire une relation émotionnelle et durable, favorisant la fidélité des passagers et les incitant à revenir pour leur prochain vol, faisant de Dubaï une destination touristique de luxe.

Cas pratique : slogan Carglass – symboles et significations

Un excellent exemple d’un slogan efficace est celui de la marque Carglass, une marque commerciale de réparation et de remplacement de vitrage automobile appartenant au groupe Belron. Leur slogan est le suivant : « Carglass répare, Carglass remplace ». Il est simple, sympathique et monstrueusement efficace. Pourquoi ? Ce slogan remplit plusieurs objectifs essentiels :

• Mémorisation : Il répète par deux fois le nom de l’entreprise « Carglass » : excellent moyen de le graver en tête. C’est de la publicité gratuite doublement optimisée.
• Tonalité : C’est un slogan qui se chantonne. Il stimule un autre type de mémoire. Presque tous les slogans doivent avoir une sonorité agréable, mais chanter le slogan apporte un petit plus pour se distinguer.
• Clarté : Il résume en deux mots les services proposés : « Réparer » et « Remplacer ». Pas de chichis ni de longue traîne. Vous savez à qui et à quoi vous avez affaire.

👉 En 2024, Carglass a montré que sa stratégie de communication via son slogan continuait d'être un levier important dans le développement de sa notoriété, notamment avec une forte présence à la télévision et dans les campagnes digitales. La cohérence de ce slogan avec l’image de la marque contribue directement à son succès auprès des consommateurs. Je ne sais pas pour vous, mais je suis incapable de vous citer une autre marque de réparation de pare-brise.

Qu'est-ce qu'un bon slogan et quelles sont ses caractéristiques ? 

Un bon slogan est une phrase courte, mémorable et alignée avec l’ADN de votre marque. Il capte immédiatement l’attention de votre audience, communique clairement vos valeurs et se distingue dans un environnement saturé d’informations. Mais en pratique, pourquoi certains slogans marquent-ils davantage les esprits que d'autres ? Pour qu’un slogan soit véritablement impactant et performant, plusieurs caractéristiques clés doivent être réunies, chacune contribuant à sa force et à sa mémorisation. Validez-les dans la mesure du possible en fonction de votre stratégie marketing.

Le slogan est idéalement court

Le slogan idéal doit être court, clair et percutant. C’est une règle d’or qui s’applique aux slogans les plus mémorables, tels que « Vorsprung durch Technik » d’Audi, « Just Do It » de Nike, ou encore « The Power of Dreams » de Honda. Ces phrases sont simples, efficaces et, surtout, faciles à retenir. Un slogan court capte immédiatement l'attention du public, particulièrement dans un environnement saturé d’informations. Il doit être compris en un clin d'œil et ne laisser aucune place à la confusion.

Les études montrent que la plupart des slogans efficaces ne dépassent pas sept mots. En réalité, les slogans les plus impactants se limitent souvent à deux ou trois mots. Cette concision permet à la marque de se faire identifier rapidement, sans surcharger le message. Il est également conseillé d’éviter les conjonctions de coordination comme « et » ou « mais », afin de rendre le slogan encore plus direct. L’objectif est d’être aussi clair et frappant que possible, sans ajouter d’éléments inutiles. Un slogan doit se suffire à lui-même et ne laisser aucune ambiguïté sur ce qu’il représente.

Lors de la création de votre slogan, faites preuve de créativité tout en respectant cette concision. Un slogan court et marquant améliore non seulement la mémorisation, mais permet également une meilleure adaptation aux supports digitaux, publicitaires ou imprimés, où l’espace est souvent limité. Il doit avoir suffisamment de punch pour capter l'attention, dans un contexte où le consommateur est constamment sollicité.

Le slogan raconte une histoire

Un bon slogan ne se contente pas de décrire un produit ou un service ; il raconte une histoire qui éveille l’imagination et crée une connexion émotionnelle avec l’audience. Cette capacité à « raconter » fait toute la différence entre un slogan fonctionnel et un slogan marquant. Par exemple, Red Bull, avec son slogan « Red Bull Gives You Wings », ne se contente pas de promouvoir une boisson énergisante ; il évoque l’idée d’un regain d'énergie et d’une expérience excitante qui va bien au-delà de l’aspect physique du produit.

Le storytelling est l'un des moyens les plus puissants pour captiver l'attention de votre public. Il transforme un simple message publicitaire en une expérience, en créant une image mentale dans l’esprit du consommateur. Par exemple, la promesse implicite dans le slogan de Red Bull ne se limite pas à l'énergie, mais incarne un mode de vie dynamique, audacieux et sans limite. Ce type de narration donne du sens à l’acte d'achat et génère une affinité plus profonde avec la marque.

Un slogan qui raconte une histoire se distingue des autres en offrant quelque chose que le consommateur peut ressentir, vivre ou imaginer. Il devient plus qu'un simple message : il crée un lien émotionnel durable. Le storytelling permet de transmettre des valeurs de manière subtile mais puissante, et aide la marque à se différencier sur le long terme. Un bon slogan, à travers son histoire, fait en sorte que le consommateur ne s’identifie pas seulement au produit, mais à la vision qu’il incarne.

Le slogan doit sonner juste

L’importance de la sonorité d’un slogan remonte à l’Antiquité. L’exemple de Jules César avec sa célèbre phrase « Veni, Vidi, Vici » (en français, je suis venu, j’ai vu, j’ai vaincu) montre comment un message simple, rythmé et puissant peut marquer les esprits et traverser les siècles. Ce slogan court et percutant ne se contente pas d’être une simple déclaration, il raconte également une victoire, une conquête, et véhicule un sentiment de triomphe. Un bon slogan, tout comme celui de César, doit être à la fois fluide et mémorable, tout en capturant l'essence de la marque de manière directe et impactante.

Le son de votre slogan a un impact significatif sur sa mémorisation et, par conséquent, sur la manière dont votre marque est perçue. Il doit être fluide, agréable à entendre et facile à répéter. Le rythme et la musicalité jouent un rôle clé dans la création de cette harmonie. Pensez à la célèbre phrase « Make.Believe » de Sony, qui est à la fois simple et efficace, avec une sonorité qui se distingue. Il véhicule un message fort : celui de stimuler l'imagination et d'inviter les consommateurs à croire en des possibilités infinies, au-delà de la simple technologie.

Le slogan doit être clair

Un slogan doit être d'une clarté impeccable. Il n'a pas le temps de perdre le consommateur dans des explications complexes ou des termes obscurs. Il doit aller droit au but, en utilisant des mots simples et percutants. L'objectif est de transmettre immédiatement ce que votre entreprise fait et ce qu'elle représente. En quelques secondes, le message doit être compris, sans détour ni ambiguïté. Un slogan clair permet à votre marque de capter l'attention de votre public, que ce soit sur un support Web ou Print.

Prenez l'exemple du slogan de FedEx : « When It Absolutely, Positively Has To Be There Overnight ». Il ne laisse aucune place au doute. Ce message met en avant l'engagement de la marque envers la rapidité et la fiabilité de ses services, tout en rassurant les clients sur la certitude que leur colis arrivera à temps. Ce genre de clarté permet non seulement de se différencier mais aussi de marquer les esprits.

Le slogan doit titiller votre audience

Le slogan doit susciter l’intérêt et éveiller une émotion chez votre audience. Il ne suffit pas simplement d'informer, il doit intriguer, capturer l'attention et déclencher une réaction immédiate. Un bon slogan éveille la curiosité, incite à l’action ou éveille un désir impérieux de découvrir plus. Il doit être suffisamment percutant pour que le consommateur ait envie d'en savoir davantage ou de passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'acheter le produit ou d'explorer davantage votre offre. Prenez l’exemple du slogan de M&M’s, « Melt In Your Mouth, Not In Your Hand », qui non seulement attire l’attention par sa promesse, mais crée également une image mentale attractive, incitant à tester cette expérience sensorielle.

Pour être véritablement efficace, un slogan doit aussi être émotionnel. En parlant aux sentiments de vos clients, vous pouvez créer un lien plus fort et plus durable avec eux. L'émotion est un moteur puissant dans le processus de décision d'achat, qu’il s’agisse de stimuler la fierté, l’enthousiasme, ou la confiance. Pensez à des valeurs positives qui résonneront avec votre audience cible : l’aventure, la convivialité, la confiance ou même la nostalgie. Un slogan qui parvient à toucher cette corde sensible aura non seulement l'impact immédiat nécessaire, mais contribuera aussi à construire une relation de fidélité à long terme avec vos consommateurs.

Le slogan doit avoir de la crédibilité

Un slogan crédible est essentiel pour établir une relation de confiance durable avec vos consommateurs. Il doit être aligné avec la réalité de votre entreprise et refléter fidèlement vos valeurs et engagements. Un message trop ambitieux ou irréaliste peut rapidement semer le doute et compromettre la confiance du client. Prenons l'exemple de Lush, dont le slogan « Fresh Handmade Cosmetics » souligne son engagement envers des produits faits à la main, frais et respectueux de l'environnement. Ce message, parfaitement en phase avec l'image de la marque, renforce la confiance des consommateurs, car il repose sur une promesse réaliste et une démarche authentique. Un slogan crédible ne cherche pas à enflammer l’imagination, mais à souligner des actions concrètes et vérifiables.

Les consommateurs d'aujourd'hui, particulièrement dans un contexte numérique, sont plus avertis et sceptiques que jamais. L’authenticité est un outil puissant pour gagner en crédibilité. Vendre du rêve peut certes séduire à court terme, mais c’est contreproductif sur la durée. Adoptez une vision claire et honnête de ce que vous proposez. Par exemple, un slogan comme « Le produit miracle en 24h » (Trop beau pour être vrai !) ou « Créez votre site web en cinq minutes » (Avouez-le c’est alléchant !) ne ferait que diminuer la légitimité de votre offre. Soyez plutôt transparent sur les bénéfices réels de vos produits ou services, et concentrez-vous sur ce qui les rend véritablement uniques et avantageux. En misant sur la vérité et l’intégrité, vous construirez une réputation solide, gage de succès à long terme.

Le slogan doit être original

L’originalité est un atout majeur pour un slogan mémorable. Pour vous différencier et capter l’attention de votre public, il est essentiel d’éviter les phrases génériques ou déjà utilisées par d’autres marques. Votre slogan doit refléter l’unicité de votre marque afin qu’il soit immédiatement identifiable. Par exemple, Volkswagen, avec son « Think Small », a fait sensation dans un marché automobile dominé par des messages plus agressifs et grandiloquents, et s’est ainsi imposée comme une marque authentique et accessible.

Trouver l’inspiration peut parfois être un défi, surtout en cas de manque de budget ou de ressources. Pour y parvenir, étudier les grandes marques et leurs slogans iconiques peut être un excellent point de départ. Vous pouvez également vous tourner vers des outils modernes, comme les générateurs de slogans assistés par l’Intelligence Artificielle (IA), qui peuvent vous fournir un premier aperçu de ce qui fonctionne dans votre domaine. Donnez un maximum de données contextuelles à l’IA pour affiner les résultats. Cependant, un slogan engage votre marque à court, moyen et long terme, et sa création "From Scratch" nécessite une connaissance approfondie de votre marque, de vos produits, de vos services, ainsi que de vos concurrents directs et indirects. Pour maximiser la pertinence de votre proposition, organisez des séances de Brainstorming avec des profils et expertises variés afin de valider vos meilleures idées.

👉 Maintenant que vous connaissez les paramètres d’un slogan d’entreprise pertinent et efficace, il est temps de trouver le vôtre ! Plus vous maîtrisez ces principes, plus votre slogan prendra de la force et deviendra une véritable marque de fabrique, résonnant durablement dans l’esprit de votre audience cible.

Comment créer un slogan percutant et mémorable ? Démarche à suivre

Créer un slogan percutant commence par une réflexion approfondie sur les valeurs de votre marque et ce que vous souhaitez transmettre à votre audience. Voici un guide étape par étape pour trouver l’idée de slogan qui résonnera avec votre public. Prenez un carnet et commencez à noter vos idées !

Comprendre votre marque

Avant de commencer à créer un slogan, il est crucial de bien connaître l’essence de votre marque. Cela inclut sa mission, ses valeurs, son positionnement sur le marché, et surtout, le profil de son public cible. Posez-vous les bonnes questions :

• Quelle est l’histoire de votre entreprise ?
• Quelles valeurs représentez-vous ?
• Quelles sont les caractéristiques qui distinguent vos produits ou services de ceux de vos concurrents ?
• Pourquoi vos clients vous choisissent-ils plutôt qu’une autre marque ?

Ces éléments serviront de base solide pour la création de votre slogan. Organisez un brainstorming avec vos équipes ou partenaires pour échanger autour de ces points et explorer différents aspects de votre marque.

Exemple inspirant : Bayer, avec son slogan « Science For A Better Life », communique une vision claire et simple de la mission de la marque : utiliser la science pour améliorer la vie des gens. Ce genre de slogan reflète parfaitement l’ADN d’une marque.

Définir le message principal

Le message de votre slogan doit être simple, direct et percutant. Posez-vous cette question essentielle : Quelle est la principale promesse ou valeur que vous souhaitez transmettre à vos clients ?

• Pourquoi vous et pas le concurrent ?
• Qu’est-ce qui fait de votre marque un choix unique et irremplaçable ?

Le but est de capter l’attention et d’identifier votre valeur ajoutée en quelques mots. Utilisez des mots puissants et simples pour être compris immédiatement par votre public.

Exemple inspirant : Apple, avec son slogan « Think Different », met en avant la simplicité et l’innovation qui sont au cœur de la marque, sans trop en dire, mais en éveillant un sentiment d’appartenance et de différence.

Trouver l'angle émotionnel

Un slogan efficace est souvent celui qui touche les émotions de vos clients. Les gens n'achètent pas seulement un produit ou un service, ils achètent des expériences ou des émotions. Par exemple, si votre produit améliore la vie de vos clients de manière tangible, mettez cette idée en avant.

• Comment votre produit ou service change-t-il la vie de vos clients ?
• Quelles émotions voulez-vous que votre marque évoque ? (joie, fierté, sécurité, aventure, etc.)

Utilisez des verbes d’action et des termes qui appellent à l'émotion. Évitez les concepts trop abstraits. Soyez précis dans ce que vous promettez. Imaginez votre slogan comme une invitation à rejoindre un univers particulier. Cela vous aidera à faire passer un message émotionnel fort.

Exemple inspirant : « Volvo - For Life ». Ce slogan ne se contente pas de vendre des voitures, il évoque une promesse de sécurité, de fiabilité et de durabilité. Il parle de la vie des conducteurs, offrant une expérience où la sécurité est au cœur des préoccupations.

Tester et affiner

Une fois votre slogan rédigé, essayez de le tester. Partagez-le avec vos collègues, vos partenaires, ou même un petit échantillon de vos clients cibles pour recueillir des retours. Les réactions de votre public vous aideront à évaluer si le message passe bien et si le slogan résonne.

Testez votre slogan à travers différents canaux, que ce soit sur les réseaux sociaux, sur un site web, ou dans des Focus Groups. Une fois que vous avez quelques versions de votre slogan, interrogez-vous : Est-ce que ce slogan pourrait devenir un mème ou être répété par vos clients ? Cela signifie qu'il a un potentiel d'engagement élevé.

👉 En suivant cette démarche, vous êtes désormais prêt à créer un slogan qui capture l'essence de votre marque et s’ancre dans l’esprit de vos clients. N’oubliez pas que la simplicité et l’émotion sont les clés pour créer un slogan mémorable et puissant. À vous de jouer !

Comment intégrer un slogan à l’identité visuelle de votre marque ?

Créer un logo avec un slogan est un moyen efficace de renforcer l’identité visuelle de votre marque. Assurez-vous que le logo et le slogan soient complémentaires et fonctionnent ensemble. Le logo est l’élément visuel qui symbolise votre marque, tandis que le slogan apporte une dimension supplémentaire en mettant en lumière la valeur que vous proposez. Optez pour un design du logo suffisamment flexible pour intégrer le slogan sans surcharger l’image.

•  Positionnement : Généralement, le slogan est placé au-dessous du logo. Le slogan bénéficie d’une lisibilité optimale tout en restant discret. Selon le style de votre logo, d'autres positionnements peuvent être envisagés, comme au-dessus, sur le côté ou même en l'encerclant. Testez plusieurs configurations pour déterminer celle qui valorise le mieux l’ensemble, sans surcharger l’identité visuelle.
• Police de caractères : Utilisez une typographie qui soit à la fois lisible et en harmonie avec l'image que vous souhaitez transmettre. Envisagez de garder une certaine simplicité et cohérence dans les couleurs et les formes afin de ne pas nuire à la lisibilité du message.
• Format optimal : Pour maximiser l’adaptabilité de votre identité visuelle, créez deux versions de votre logo : l’une avec le slogan et l’autre sans slogan. Par exemple, un logo simplifié est souvent plus approprié pour les formats réduits, tels qu'une photo de profil sur les réseaux sociaux, un logo d’application mobile ou un Favicon de site web. Votre logo reste flexible quel que soit son contexte d’intégration.

👉 Besoin d’un logo sur mesure ? Notre Agence KYRANIS SEO est à votre disposition pour créer un logo unique qui reflète votre image de marque. Remplissez votre cahier des charges en ligne, et notre équipe de graphistes se charge de concevoir un design original, déclinable sur tous vos supports de communication Web et Print.

Conclusion : un slogan, un atout puissant pour votre marque !

Un slogan efficace est un atout précieux pour toute marque, qu'elle soit une grande entreprise ou une petite startup. Concis, clair et mémorable, il capte l'attention, renforce la notoriété et fidélise les clients. En suivant les étapes de création explorées dans cet article, vous serez en mesure de concevoir un slogan qui transcende les frontières et marque durablement les esprits.

👉 Prêt à créer un slogan inoubliable ? Ne tardez plus ! Commencez dès aujourd’hui à définir l’essence de votre marque à travers un message percutant. Besoin d’un accompagnement sur mesure ? Contactez notre Agence KYRANIS SEO pour bénéficier de conseils personnalisés et d’une stratégie adaptée à vos objectifs. Ensemble, faisons briller votre vision et propulsons votre marque vers de nouveaux sommets.